Bing Ads与Google广告:两个平台的优缺点

在PPC Ads方面,我们认为:Bing Ads与Google AdWords很常见。

  1. 哪个平台有更多的覆盖面?
  2. 哪个便宜?
  3. 哪个具有更多定位功能?
  4. 哪个会带来更多转化和收入?

虽然许多PPC Ads商将这两个平台视为竞争对手,但他们实际上是最佳的。谷歌毫无疑问拥有大部分搜索引擎市场,但Bing Ads当然不应该被遗忘。而不是谷歌 Ads与Bing Ads,营销人员应该考虑谷歌 Ads加Bing Ads。

让我们来看看两个强大的 Ads平台之间的关系和动态; 最重要的是,它们如何最好地一起使用。

Google Ads和Bing Ads之间的区别

两个平台背后的概念是相同的。两者都是按点击付费 Ads平台,旨在帮助企业覆盖特定受众,增加流量并增加收入。

同时,每个平台都具有特定的功能和优点,使其独特且优越。

在我们强调两者之间的差异之前,这是每个平台上的一个小窍门。

Google Ads

Google Ads由两个 Ads网络组成:

  1. 在搜索网络: Ads制作文字 Ads出现在搜索引擎结果页面(SERP),下面的例子就
  2. 在展示 Ads网络: Ads制作展示 Ads出现在互联网上的广大网站

Bing Ads与Google广告:两个平台的优缺点

Bing Ads

Bing由微软拥有,拥有三个搜索引擎 – Bing,Yahoo和AOL–所以当你在一个平台上做 Ads时,你的 Ads实际上就是三个。这为所有Bing,Yahoo和AOL拥有和运营的网站以及各种合作伙伴网站的搜索者开放了 Ads系列:

Bing Ads与Google广告:两个平台的优缺点

Bing Ads与Google Ads

我们来看看Google Ads和Bing Ads在一些基本方面的比较,例如显示网址,说明文字,关键字和点击率。

显示网址

Google和Bing都会在 Ads标题下方显示显示网址。Bing以粗体格式突出显示其显示网址。Google Ads不会:

Bing Ads与Google广告:两个平台的优缺点

Bing Ads与Google广告:两个平台的优缺点

说明文字

以前,Google允许两个单独的描述行,每行限制为35个字符,Bing提供了一行,最多包含71个字符。现在,Google和Bing都在一个较长的描述字段中允许80个字符。

关键词

Google和Bing都提供关键字研究工具,广泛匹配和否定关键字定位。两个平台之间的主要区别在于Bing上关键字的流量要低得多。

点击率

由于雅虎和MSN都提供财务报告,因此Bing Ads往往具有更高的购物和金融服务搜索垂直点击率。这是因为他们提供了许多购物和财务资源,并且这些平台上的搜索垂直 Ads可以吸引高度关注的潜在客户,获得更多参与度,并获得更高的点击率。

此列表未提及覆盖面或成本 – 选择 Ads平台时需要考虑的两个重要因素。那是因为我们觉得他们应该得到自己的部分。

覆盖范围:Bing Ads与Google AdWords

众所周知,谷歌已经占据了搜索引擎市场的主导地位,因此拥有更大的搜索量和更大的覆盖面。它们绝不是唯一值得投资的搜索引擎。必应网络也在快速增长。看看这些数字:

Bing现在占全球桌面搜索引擎市场份额的34%

在Bing网络上进行了每月54亿次搜索

1.36亿独特的搜索者使用Bing网络

最重要的是,Bing Ads覆盖了使用Google AdWords无法覆盖的6300万搜索者。因此,如果您没有使用Bing Ads,那将是大量错失的机会。

除了提高可见度之外,Bing还允许 Ads客户覆盖年龄较大且受过更多教育的受众群体。如饼图所示,Bing网络中近40%的范围从35岁到54岁不等,而近25%的Bing用户年龄超过35岁:

Bing Ads与Google广告:两个平台的优缺点

此外,约有三分之一的Bing网络家庭收入超过10万美元,几乎一半的网络家庭收入为75,000美元或更多:

Bing Ads与Google广告:两个平台的优缺点

这里的重点是,尽管AdWords吸引了更多人并拥有更高的搜索量,但Bing可以让您覆盖更广泛的受众群体 – 特定的客户群体 – 并且产生的结果甚至比单纯的AdWords更好。

费用:Bing Ads与Google AdWords

Bing缺乏数量,它肯定会弥补性能。虽然预算因行业和每个 Ads客户而有所波动,但一家特定的数字营销机构发现,Bing仅花费了相当于其AdWords Ads系列的20%-35%:

Bing Ads与Google广告:两个平台的优缺点

这个例子是可能的,因为Bing PPC对 Ads商竞标的竞争要小得多。因此点击次数更便宜, Ads客户可以获得更多的点击费用。

根据ReportGarden的统计,每次点击费用在Bing Ads上平均为7.99美元,在Google AdWords上平均为20.08美元:

Bing Ads与Google广告:两个平台的优缺点

事实上,与AdWords相比,Bing Ads的平均每次点击费用最多可降低70%。一个搜索引擎的人的研究发现,在汽车行业中,每次点击费用是在Bing上PPC比谷歌低32.5%,而在保险业,降低59.2%。

在比较每个 Ads平台的成本时,重要的是要记住Bing和Google并不总能获得相同的流量。在某些情况下,Bing Ads CPC较低,但流量质量也较低,因此 Ads客户最终支付的转化费用高于AdWords费用。相反的情况也可能是这样 – 通过正确的流量,Bing PPC可以产生更多的销售额和更低的CPC。幸运的是,由于Bing上的竞争较低,因此以较低的成本获得所需的流量更容易,从而获得更高的投资回报率。

Bing PPC带来更多好处

Bing Ads不仅涉及扩展覆盖范围,年龄较大且收入较高的受众群体,较少的竞争,较低的每次点击费用以及可能更高的投资回报率。其他好处发挥作用。

导入您的Google Ads系列

创建Bing Ads帐户后,该平台可让 Ads客户直接将现有的Google AdWords Ads系列导入Bing Ads。只需点击几下,您的 Ads系列就可以启动并运行,而无需从头开始重新创建所有内容:

Bing Ads与Google广告:两个平台的优缺点

增加粒度控制

Bing在 Ads组一级提供更精细的定位。虽然Google允许 Ads客户在 Ads系列一级设置其 Ads网络,位置,语言, Ads投放时间设置和 Ads轮播设置,但 Ads组仍然仅限于其 Ads系列级设置。另一方面,Bing Ads也允许在 Ads组级别进行调整。Bing还允许 Ads客户将不同的 Ads系列分配到不同的时区 – 这是AdWords不提供的功能。

改进了设备定位

由于AdWords移动 Ads定位的限制,Bing Ads的Google AdWords在设备定位方面有所优势。Bing允许 Ads客户根据其设备类型和操作系统定位特定受众群体。当您只想定位移动用户时,它还提供了不在桌面上显示 Ads系列 Ads的选项。使用AdWords,选择退出桌面 Ads不是一种选择。

附加链接

与AdWords一样,Bing PPC为 Ads客户提供了添加其他信息的机会,这些信息可以说服搜索用户点击。这些额外链接可能与定价,演示,内容下载,免费试用等有所不同。并非每个付费搜索 Ads都会保证显示附加链接扩展,因此当它们显示时,会更多地吸引用户的注意力,因为整体 Ads比SERP列表中的其他 Ads要大得多。

以下是AdWords的示例; “定价”和“观看CRM演示”是带有各自网址的附加链接:

Bing Ads与Google广告:两个平台的优缺点

提高透明度

Bing在披露有关其搜索合作伙伴的详细信息时完全透明,允许 Ads客户准确了解其流量来自何处。该平台提供有关 Ads系列中每个搜索合作伙伴的效果的详细报告,包括有关所有指标的详细信息,从展示次数到转化次数。

更高的参与度和转化率

点击PPC Ads的Bing用户更倾向于使用他们发送到的网站和目标网页。他们也以更高的利率转换。上面提到的搜索引擎人员研究发现,在汽车行业,用户的转化率比谷歌 Ads高出10%-56%。

那么,您应该使用Bing或Google Ads吗?

希望到现在为止,最好的搜索引擎广告策略是同时利用两个平台,只要您的预算允许。

Google AdWords可能是数字 Ads的首选,但Bing Ads非常适合补充您的PPC策略并填补您在线状态的任何空白。通过Bing Ads随附Google AdWords Ads系列,您可以将覆盖范围扩展到新的和独特的区域。尽管谷歌拥有更多的搜索量,但Bing拥有更高的定位,更低的竞价竞争,并且通常具有更低的每次点击成本。

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