新媒体工作成鸡肋?3—5年的运营人该何去何从…

a31 新媒体工作成鸡肋?3—5年的运营人该何去何从...

金九银十跳槽季,有多少新媒体运营人在一边纠结着选题、内容和数据,一边摩拳擦掌,想要吼一句:不干了不干了,老子不干了!

面对竞争复杂的新媒体界,尤其是二三线城市半开放的互联网环境,3—5年的新媒体运营人不知不觉间就陷入了鸡肋状态。

不似初生牛犊不怕虎的新从业者有着无畏的勇气,也不像有深厚沉淀的运营者翻手为云覆手为雨,比上不足比下有余,他们往往会自问一句:要在新媒体的道路上一条道走到黑吗?未来该何去何从?

这样的困惑我也有过,放弃觉得可惜,好几年的摸索难不成付之东流,可继续又没有成就感,每天还纠结着各种运营问题,焦虑的状态折磨的人不堪重负。可这一切都是感觉,判断一个行业是不是继续,判断你在这方面是不是值得努力,还是需要借助外力的。今天,我们不妨用SIGN模型,来分析自己目前的工作状态。

什么是SIGN模型

这是在《现在发现你的职业优势》一书中,优势理论的创始人马库斯·白金汉提出的,一个寻找优势信号的SIGN模型,你有没有新媒体运营的才干,或许就隐藏在这些信号背后。

Success——你的自我效能感很强,觉得自己肯定能成。

Instinct——你自动自发,迫不及待想尝试。

Grow——发现自己学的很快。

Need——事后充满满足感,过程中“做这件事本身就是回报”的感受。

符合的条件越多,越有机会发展成优势。下面,我们就根据实际情况,进行一一分析。

Success——自我效能感

作为新媒体运营人,每个人都想过把自己的号做成大号,百万粉丝,十万+的爆文,百条留言互动,数之不尽的软文广告……走上人生巅峰,一夜暴富!

那么我们如何判断,新媒体上的自我效能感是强还是弱呢?我们先来看一张图,如下:

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看到这张图,你的会有什么样的心理活动呢?我做了以下猜测:

我离百万粉丝不远了,再一个月就能和他们一样了;

粥左罗的文章不过如此,我能写得比他好;

我不觉得自己的新媒体号和他们有很远的距离。

……

如果你的想法都是积极、正面、自信的,当你看到真正的高手,仿佛看到自己的未来的良性可能,说明你在新媒体运营这件事上,自我效能感很强,这会是一个好现象。

如果你的心理活动是以下这样的:

我就算再干100年也做不到他们这样的,他们只是个例;

人家本来就有先天优势,底子好机遇好,我们不能比;

我们的才华没有人家好,做不到的。

……

当你看到强者,想到的是自己失败的结局,那么证明你在新媒体上的自我效能感比较弱。

自我效能感的强弱,会直接决定你的动机,我们都知道,动机越强,一件事情能够成功的机会也更大。就像警察断案的时候,会摸查动机,哪个强烈,哪个就最有可能,这是一样的道理。

Instinct——自动自发的行为

通过第一个信号,我们了解了自己在新媒体运营上自我效能强弱,但效能也是一种感觉,就像是一个中医的“望”,还不能下诊断结论。现在,我们要说到第二点,自动自发的行为。

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我们来看新榜的这张图,这是2018年微信公众号的10万+文章,你一条条点开来之后的行动是什么?会是以下这些吗?

一看,看文字描述,通篇排版;

二记,记录内容结构,分析文章架构;

三试,仿造结构进行试写,用学到的技巧,进行发文练习;

四比,对比爆文,从数据、互动等方面,进行差距寻找。

……

如果你做到了这四步,说明你有迫不及待尝试的欲望,有自动自发的行为,这是一个好的信号,说明你在新媒体运营这件事上,有着本能的行动力。

但如果你只做到了第一步或者第二步,那么很可能是你对工作有一定的尽责欲望,是迫于工作的本分在做事,而不是热爱。

这也是很多新媒体人的现状,他们一边羡慕于别人的爆款,一边欣赏着,但也仅限于欣赏,在行动上,却从来没有任何的推进。我们说,从实践——知识——实践,这是一个知行合一的过程,没有实践,你的自我效能感再强,学得再多,也没有什么用。

在外人看来,新媒体所有事物的刻意练习有时候是重复无趣的,但你却能乐在其中,乐此不疲,饱含着动机一次次做这件事情,这就是一种线索,一种你可继续发挥新媒体才能的线索。

Grow——发现自己学的很快

现在我们来说第三个要素,Grow——发现自己学的快!

16岁的南京少年陈智强通过90分钟记住了88幅沙画并击败3名选手,加冕“全球脑王”;据说丁俊晖第一次打桌球,就比他父亲打得好;粥左罗0粉丝基础,靠写原创内容,3个月便涨粉20万……那么,你在新媒体界,有没有明显比他人进步更快一些的地方?

比如新媒体的标题很重要,那么你通过练习,在每次标题的PK中,是否都比别人来得好,想得快?在掌握窍门的时间花费上,是否都比别人更短?比如在活动运营上,每次的线上活动,由你负责的是不是有更好的效果?就算以前你一点不会,是否在短时间内,学得比别人快?

如果你自己无法发现,那么可以问问周边的人。比如有没有人评价你,哇,学得好快;有没有人说,你好像在这方面有天赋?如果有,就是进步很快的表现。

Need——事后充满满足感

杨丽萍曾说“跳舞就是跳舞最好的回报”;摩西奶奶说“画画就是画画最好的回报”;我们说赠人玫瑰右手余香,即做善事本身就是一种回报……经常听到新媒体大佬说,为新媒体付出的每一分每一秒都是回报,都是满足!

那么,你在新媒体运营的过程中,有没有“像呼吸一样自然”的满足感,有没有“过程就是回报”的满足感?我们在新媒体的选题上,是不是平时就很注重收集,就像要呼吸一样,看到灵感点就记录,每次选题被采纳,是否有浓厚的满足感?一篇文章发出去,无论结果如何,只要按照自己的步调走向,是否都有满足感?你满足的是这件事,还是这件事背后的回报?

如果你在乎的新媒体工作本身,那么就是强烈的满足感;如果是满足以背后带来的利益,那么就是目的性的满足感!

这是我曾经遇到过的难题,一度想要换行,离开这个行业,不想纠结每次的选题,每次的阅读数据,每次的活动参与,只想着逃离这个行业。可当我静下心来好好分析之后,发现自己在这一行还是很有天赋的,那为什么不利用好自己的优势呢?

我们说,吹错了方向,什么风都不是顺风。3-5年的新媒体运营人,常常会自苦于现状,如何突破职业瓶颈成为一道难题。那么从SIGN模型来分析,如果四个要素你都是积极的,说明你在新媒体这一行还是有发展前景的,只需要继续努力就好了。但若是你的回答都是消极的,平常的行为也是消极的,说明你在这一行的热爱和天赋都没有,就可以考虑是否要继续了。

是丢掉鸡肋找鸡肉,还是错把鸡肉当鸡肋,不妨好好分析一下,再继续下面的行动。愿所有的新媒体人,都摆脱焦虑,无论是另找方向,还是继续深耕,都能快乐地做事!

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