如何区分抖音信息流投放和抖+?

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据官方统计,抖音短视频官方数据,截止7月已达到3.2亿,去掉多账号影响,真实DAU也达到2亿+。

抖音日活高,流量集中,流量在哪里生意就在哪里,不仅个体商家或中小企业被吸引、各个国际大品牌等也相继入驻抖音。

身处这一流量池,怎么持续地获取高增长及高转化,这就需要投放有术。常见有抖音信息流广告和Dou+投放。

但是如何更好的区分抖音信息流投放和抖+,请看下述。

抖音信息流和Dou+属性不同

抖音信息流是一种广告投放模式。抖音广告模式主要包含开屏广告、信息流广告、抖音贴纸、定制挑战赛、音乐库广告、以及抖音达人合作等,抖音信息流是其中之一。

抖音短视频信息流,广告展示在抖音信息流内容中,展现样式原生,竖屏全新视觉体验,账号关联强聚粉,支持分享传播方式灵活,支持多种广告样式和效果优化方式。

而Dou+是一种单条视频加热工具。是抖音中一款付费增加视频播放量的流量助推工具,购买后将视频推荐给更多用户,提高视频播放量。

投放对象及承载位置不同

抖音信息流广告的投放对象是一个产品(某课程、某化妆品、某APP、某活动等),针对的是特定的广告主,其承载位置是在推荐流中,这也是用户日常停留时间多的页面。

在用户下滑的过程中,不定期插入视频广告,视频制作精致,一般不会对用户造成很大的干扰。

此种形式更原生、更前置、并且还具有高互动的特点,能够使推广效果高强度的转化。

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Dou+的投放对象是一个视频,针对的是个体,其承载位置是自己运营的某抖音账号下的某一视频的某一功能。

主要是以自我推广为主,对于所有的短视频都可以投放,可以增加原本较少的视频浏览量。

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投放准入规则不同

抖音信息流需要申请账户及准备资质材料、授权盖章等,且到首次充值,通常快也需3天才能审核完成。

这里需要注意的是:所投产品内部分行业受到限制,不能包含医疗、敏感内容、抖音竞品等相关功能(即时有相关资质也不可以)。
抖音信息流部分受限行业投放明细如下:

1、彩票资讯或书籍相关;

2、成人用品、计生用品;

3、酒类;

4、视频、直播、拍摄工具类(包括:短视频,电商视频,直播平台,拍摄工具,音乐播放器以及带有视频直播功能的电台类产品);

5、头条产品竞品(新闻资讯类产品,视频,短视频,直播类产品等);

6、医疗机构、医疗平台;

7、品(优质品牌客户可以商榷,例如:国际或国内知名产品的品牌宣传);

8、保健品(优质品牌客户可以商榷,例如:国际或国内知名产品产品的品牌宣传);

9、医疗器械;

10、棋牌捕鱼游戏;

11、角娶妻纳妻、买卖奴隶人口、三妻四妾、男权女奴等人物养成类游戏;

12、金融行业(含互联网金融),可接受银行中心的品牌宣传广告,不接受代办平台或者代理公司业务推广;

13、社区社交,相亲类产品;

14、娱乐经纪产品;

15、音乐类产品。

Dou+门槛则相对较低,只需要选择某一视频,按照操作步骤开始投放即可。除了正常的系统推荐曝光,对于有一定预算的个人、企业来说,还可以通过付费的方式借助Dou+来提升视频的“精准推送”量。相对简单方便。

其次需要注意的是:投放Dou+的视频需审核,审核通过才可投放,不符合投放规则的视频无法投放,即Dou+的按钮呈灰色,Dou+的投放视频审核相对较严,正常的视频审核大概需要十几分钟。
无法通过审核,投放Dou+的主要包含以下几种原因:内容上,内容完整度较差、视频模糊、内容无故事性;广告营销信息较明显;高危内容;涉及未授权类视频等侵权现象;有关键讲抖音算法,如何投放Dou+等。

制作上,搬运或非原创视频:如视频含有其他平台水印、视频ID与上传ID不符、盗录视频内容。形式上,视频或视频描述中出现联系方式,包含电话、微信、QQ、二维码、微信公众号和地址等信息。
计费方式和投放平台不同
Dou+的投放模式操作简单,步骤明了,在手机抖音短视频直接投放(如下图),投放标准是100元=5000+,200元=10000+,······以此类推投放金额和播放量的比例,投放时长可选择6小时、12小时、24小时。

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抖音信息流广告的计费模式:主要以CPC、CPM和CPT模式计费。一般需要先提供公司营业执照开户,用户自行提供视频以及落地页等相关素材,后台可以操作定向和出价。

CPC计费,即按点击计费,目前价格为0.2元/cpc。此方法,属于精准投放,可以让广告主仅为潜在有兴趣的广告用户付费,大大节省广告成本,适合预算较少的广告主,
CPM计费,即按千次曝光计费,目前价格为4元/cpm。

此方法,属于泛投放,无法对目标人群做精准预判,所以适合拥有较高品牌影响力,或有较强广告创作能力,或广告预算较高的广告主。通过高强度曝光,增加发现潜在的消费者极限,进而挖掘更多的客户。
CPT计费,即按时间成本计费,如按照“一个星期多少钱”这种固定收费模式来收费。
创意+定向+竞价是影响信息流广告投放效果重要的三因素,所以营销成本更主要来自同行竞争。所以减少投放成本,需要各方面去考虑和运营。
抖音信息流广告的独特性

抖音信息流出现的位置及时间
一般,一刷(一天开始的打开抖音的时间)广告出现在抖音推荐流第四位,但其他时间抖音在产品推送上千人千面,所以每个人看到抖音信息流广告的排序也是不同的。
下表是亲测的一组抖音广告信息流的投放顺序表,由表中可见,用户刷抖音的时间越长,信息流广告在推荐流中的位置靠后的广告间隔数是越来越大的,这也说明了,抖音的还是非常注重用户的体验,避免用户对广告产生的厌烦感。

视频内容就成为能否让用户潜移默化的看完一支软植入的广告,且对产品产生很高的记忆点的关键因素之一。
抖音广告信息流出现的视频排序 2个抖音广告信息流的间隔数

抖音广告信息流出现的视频排序
2个抖音广告信息流的间隔数

17

25
8

32
7

42
10

47
5

55
8

72
17

92
20

抖音信息流广告的展现模式

抖音信息流广告展现模式主体分别有:表单、微信公众号、卡券、电话拨打、地图、APP下载等。
例如:

1.推荐流-信息流-广告跳转公众号,基本也是带货类型的。

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2.推荐流-信息流-广告跳转卡券,之后再跳转淘宝,受抖音和淘宝签订的70亿年度框架协议,大品牌单品的推广适合此种方式。

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3.推荐流-信息流-广告跳转app下载

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两者投放效果不同

抖音信息流是即刻转化,需要在短的时间内传达产品卖点,触达用户的痛点,吸引精准用户,解决此类用户的迫切需求,反之没有立即转化用户,历史搜索记录无门,则无法进行二次转化。

所以,信息流投放需要一定的品牌影响力,在增加投放产品曝光的同时,即刻转化用户。
Dou+有持续的长尾效应,如果视频内容相对优质,通过投放Dou+的产品不仅会引爆投放的这一视频,还会使此产品进入流量池。

若后续的数据持续增加,会引起二次播放爆发,此外,还增加此视频账号下的其他视频进一步增加流量。

曾有测试Dou+总投放200元,原先几百的播放量,头名次投放100元播放量增加至1w+,第二次投放100元播放量增加至10.4w+,涨粉100+,虽是一个非盈利性的视频,但投放效果的数据还是非常不错。
一般来讲,对于一个新号,前面5个视频没有爆,那账号基本上沦为僵尸号。所以我们使用Dou+的功能并不是为了引流推广,还可以作为一个启动量,养活一个账号。
抖音信息流广告和Dou+的联系

抖音信息流和Dou+对作品都有非常高的要求。
抖音信息流广告投放相较比较复杂更需要做好充足准备。打造一个成功的抖音信息流广告,需要一个视频,激发用户的关注度,从而转化用户,以达到投放的终目的。

头名,充分了解所投产品及其所在行业,市场和用户画像等,需要精准的数据和掌握实时的信息。

其次,视频内容要符合目标用户人群的观看心理,选择合适视频类型对于能否吸引用户的注意力,决定了视频的完播率及传递产品信息投放转化率。
Dou+计费方式比较简单,但是并不是说只要投放就会有效果,如果操作不当,只能导致投放完了,流量也就停止推送了。

需要选对合适的投放产品、投放时间以及投放的人群,精细化的投放Dou+。(对于Dou+的具体理解及投放可参考,用好Dou+,上热门变得很容易(超链接)。
以上是抖音信息流投放和Dou+的区别和联系,无论哪种方式,适合自己产品的投放方式才是出类拔萃的方式,在短视频市场爆发的同时不盲目投放,认准自己产品的定位,选择优策略。

作者来源:栖木子

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