微信最新封杀违规外链的几点看法!

a15 微信最新封杀违规外链的几点看法!

今天开始,微信官方正式实施前不久公告的 “微信外链升级版规范” ,核心是净化微信朋友圈和微信会话聊天的违规链接,基本就是个封杀令。

升级后的外链规范,主要新增了:

1、不可以违规使用用户头像;

2、不可以诱导、误导下载/跳转;

3、不可以进行好友助力、加速、砍价等活动;

4、不可以违规拼团。

简单点说,那些 “下载APP可得红包”、“砍一刀”、“帮我加速吧”、“邀请好友赚红包”…..等等刻意误导用户点击或转发的套路,都是重点打击对象。

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特别是好友助力,砍价这种活动链接,简直是如蝗虫一样多,对此微信也强调:

通过利益诱惑,诱导用户分享以及传播外链内容的,包括但不限于:

以金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品(包括但不限于红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息);声称分享可增加抽奖机会、中奖概率、成功可能;

通过签到打卡、邀请好友协助(包括但不限于助力、砍价、加速)、设置收集任务(包括但不限于集赞、集卡、集福、集碎片)等形式利诱、诱导用户分享以及传播外链内容。

毫无疑问,广大微信用户对于这样的严打肯定举双手赞成,早就不胜其烦了。

不过对于运营,肯定在很多地方都会受到不小的限制,特别对于拉新、裂变、传播影响巨大。

玩游戏就要懂游戏规则嘛,对此,老贼也说说几点个人看法!都是大实话。

01

这几年,这种通过外链裂变,做用户新增的玩法早就泛滥,劣币驱逐良币也是迟早的事。而且越来越多人长期使用这种模式,相应衍生的服务商以及裂变工具也越来越多,廉价且破坏生态。

微信外链规范的升级,可以说是合情合理,既是净化微信自身的社交生态,同时也是避免微信内部生态流量外流。外链的玩法都是把微信流量给引出去了,微信当然不乐意,而且还不可控。

你要是不断从外部为微信带来流量,他当然乐意,但你要是整天破坏他的形象,还把流量给带出去,那换谁谁都不会答应。

02

貌似现在腾讯已经不是拼多多的股东了,你想想以前在微信看到的这种好友助力、加速、邀你砍价的链接,谁的最多?拼多多啊!

那现在都不是股东了,你说要不要严打这些糟心的砍砍砍链接?当然要!淘宝链接不就是最好的例子吗?

03

微信打击通过利益诱惑,诱导用户分享以及点击也不是第一次了,很早就开始重点打击,这条封杀之路微信团队必然会坚持走下去。

到现在都还没详细看过微信官方《微信公众平台运营规范》的,建议好好看看,越到后面对于违规诱导的管控只会越来越完善,覆盖的范围也会更广。看过的也建议经常再次逛逛。

04

别听风就是雨,动不动就跟人说微信开始封杀外链了,它封杀的是违规外链,那些通过利益诱惑,诱导用户分享以及传播的外链,心里都有数。

特别是拼团活动,不是不能拼,是不能违规拼团。合规的、尊重用户体验的拼团活动能为用户带来便利,微信支持。但对于虚假、欺诈、抽奖性质、规则不清晰的拼团活动,微信才拒绝。

比如虚假夸大拼团所获得的实物或虚拟物品、拼团完成不兑现、拼团失败不退钱等等。不要一听说打击,就断章取义。

05

微信官方目前对裂变圈粉的管控和打击越来越严格,现在想简单通过套路暴力拉新肯定变得越来越难。

可以多推出一些链接进行分流,可以利用微信群/个人号配合运营,可以多尝试利用小程序……别总想着对抗,办法总是有,该做出牺牲的也该做,这条路肯定没那么好走了。

也不要整天琢磨着在链接中可以怎么调整文案,写得隐晦又吸引人?以后的趋势是玩法大于小套路的,官方也不傻,倒不如抢先另辟蹊径。

06

当然,打击得越严厉,管控得越多,也越说明了这些玩法见效快,对不对?肯定有大把人会继续这么做,高风险才有高回报嘛,有句老话不就叫富贵险中求吗。

但是,你要么不碰,要么就要有随时被封杀的觉悟,要么你就是狡兔三窟,游走在灰色地带。

07

微信一直在不断完善个人号、企业微信、订阅号、服务号、小程序、微信广告等产品,也不断开放平台接口,同时对微信营销平台和工具的容仍度已经很高了,别总是去抱怨。

如果没有管控,微信生态可能早就维系不下去了。不管是朋友圈还是微信群,垃圾信息的泛滥程度会比现在严重无数倍。而如果平台失去信任度和良好的用户关系,人都没了你的玩法再牛又怎么样呢?皮之不存,毛将焉附!

08

双11马上要到了,微信无疑也是营销宣传的重要战场,大干一场,不在话下。但策划活动的时候,务必还是好好研究一下这个外链升级规范。

微信在这个时间点对外升级规范,不管有心还是无意,拼团、砍价、诱导点击肯定是打击重点,所以提前排查一下活动玩法吧,有问题及时商讨整改,如果执意要玩,也务必想好紧急预案。

09

每一种新型玩法都会有野蛮生长期,也会有衰退死亡期,红利过后到最后拼的还是内容、产品和服务。

而且,裂变玩法发展到现在,你不傻用户也不笨,套路基本都懂,之所以还陪你玩,还是需求得到极大满足。所以不要本末倒置,裂变裂变,难的是需求洞察、内容的挖掘和产品打磨。

且用户运营更重要的是通过精细化的运营管理和系统的转化闭环,获得后续的高转化、高裂变、高口碑、高复购,实现用户自动稳定增长。用户终生价值和持续传播推荐才是关键。

10

焦虑感+占便宜心理+社交的本质不会变,变的是会有一个接一个的裂变玩法从出现到消失。这会是一场不断优化的持久战,玩法会有更多升级,模式也会更系统,得相信人类的智慧。

但不管方式是什么,有一条需要谨记:裂变不是打扰用户,更不是让用户去打扰他的朋友,这件事应该于用户有益,对他的朋友也有益。

还是那句话,趋利避害,人之常情;社交形象,也需巩固。任何一个裂变玩法,都不要过分消耗用户已有的利益和社交形象。

以上希望对你有所帮助。

对此你有什么看法或经验呢?欢迎留言分享。

也欢迎大家把话题分享给更多的人,一起聊聊。

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